抖音下场搞外卖,就问你“心动”吗?

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

近期,消停已久的外卖市场终于又迎来了重量级的声音,凭证相关媒体报道显示,字节跳动为抖音确立了一只外卖团队,这个被称“心动外卖”的新品牌将会先在海内一二线都会举行试点,然后一步一步地拓展至天下局限。

那么,抖音+心动外卖能够讲出一个什么样的“好故事”?字节跳动为什么会选择将自己的触角伸到美团、阿里巴巴的地皮?这背后蕴含着哪些商业考量?

带着这些疑问,来看看想让用户“吃你所爱”的心动外卖要玩什么“花招”。

外卖,并非字节的心血来潮

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虽然一时还不太能接受抖音+外卖的组合,但客观来说,抖音下场做外卖实在有着很强的合理性。

一方面,抖音拥有着数亿级其余年轻用户群,而这群人正是餐饮外卖市场的焦点消艰辛量,抖音不想要为这群人“心动”才怪。

另一方面,中外洋卖市场的增进潜力仍然另有很大,作为新晋互联网巨头,字节跳动没有理由不像现在的美团、阿里和已往的百度们那样在外卖市场分一杯羹。

为此,字节跳动其着实推出心动外卖之前做了许多准备事情,从去年最先,它就已经在举行响应事情的铺垫和试水。2020年2月,抖音上线“抖音团购”,聚焦内陆生涯服务;2020年三月,字节跳动与美团、饿了么睁开互助,开放同城外卖功效,抖音用户可以在APP内直接点餐;九月,推出“心动餐厅”,以此来展示、评选美食榜单;今年五月,字节跳动上线了内陆生涯服务小程序“山竹旅行”。

此外,不仅仅是字节跳动,其它行业玩家也在盯着外卖市场。就在字节跳动酝酿推出心动外卖的同期,顺丰、滴滴甚至是地产巨头碧桂园都在或者曾经想要进军外卖行业,这无疑透露出一个强烈的信号,那就是外卖市场还大有可为。

种种因素之下,已经成为中国互联网行业最大流量池之一的抖音自然而然地选择在外卖领域举行探索。

睁开全文

可以说,进军外卖行业并不是字节跳动心血来潮的产物,它与其它行业玩家一样早就对外卖市场兴致满满,在履历过一些早期探索与准备之后,字节似乎已经做好了所有的准备,于是心动外卖就这样泛起了。

固然,这些年来我们已经听到过大量跨界巨头折戟沉沙的案例,以是字节跳动携抖音入场外卖市场只是个最先,并不能代表它真的能在这一领域取得让人知足的成就。在心动外卖正式“出圈”之前,它要在修炼好内功的同时直面猛烈的市场竞争环境,它想要获得乐成并不容易。

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